摘要

合理进行线下广告牌投放位置的选择，对商家宣传品牌以及扩大营销市场具有十分积极的作用。由于商业数据较难获取，以往研究多停留在宏观理论层面，未能对线下广告选址的实际布局进行细尺度分析。本研究以北京为研究区，通过耦合某大型家装品牌户外广告到店转化率和路网、感兴趣点数据（point of interest, POI）等表征地理特征和商业经济特征的多源空间数据，构建了基于随机森林的广告到店转化率预测模型（Standard R2=0.758），得到该品牌连锁家装商店在北京市广告适宜性空间分布结果，并对各影响特征进行分析。研究结果表明：该家装品牌线下广告到店转化率在北京整体呈现“中心高外围低”的格局，且存在较强的空间自相关和高值聚集现象；同时线下广告到店转化率与社会经济、商业政治和人群活动等具有较强相关性，且对同一群体持续进行广告曝光的位置对到店转化率的影响较大。本研究所构建模型的精细制图结果，可为线下广告牌布局和商业选址等相关研究提供参考依据和理论基础。

Q.E.D.